نجاتي من السرطان وش دفعني أبدأ علامة للإكسسوارات تدعم النساء

مرحبا انا ايميلى وانا مؤسسة Bravery Co. من سنة 2016. Bravery Co. شركة ومجتمع يدعم البنات اللي عندهم سرطان. نحن نصنع تشكيلة من الاكسسوارات للرأس، وهي التشكيلة الوحيدة من نوعها في استراليا المخصصة للنساء اللي يخضعون للعلاج. من كل شال نبيعه نتبرع بـ 2 دولار استرالي للبحث العلمي عشان نقضي على هالمرض الغبي

فقدان الشعر من أصعب المراحل في رحلة العلاج. المرض يصير ظاهر للعيان، وتفقد جزء كبير من هويتك. Bravery عنوانه تمكين المرأة، واسترجاع ستايلها وثقتك بنفسها وهويتها

تشكيلتنا المصممة بالتعاون مع فنانين عالميين مشهورين. الشالات صممت عشان تشعر المرأة بالاناقة والقوة والثقة. نبغى من كل امرأة تشوف نفسها قادرة على تحدى العالم وهي تلبس شال Bravery سواء كانت مصابة بالسرطان أو لا

بمتوسط نربح من 3000 إلى 5 ألف ريال شهريا لكن الربح يعاد استثماره كله في البزنس. ما في قصة يخت فاخرة بعد!

برافري كو مشروع نشأ من ثلاث تشخيصات بسرطان. أول مرة شخصت بلمفوما هودجكين وأنا عمري 27، ثم عادت المرض مرة ثانية وأنا عمري 29، وبعدين في سن 34 صابني سرطان مختلف تماما وهو الساركوما. يعني خبطت الثلاثة كاملة

في فترة علاجي الثانية من السرطان، سئمت من لبس الباروكة، وصرت أحس بالإحباط من قلة الخيارات الجذابة في ملابس الرأس للمرضى – خصوصا للنساء الشابات. كل شيء قديم الطراز وموجه لنساء أكبر سنًا. فبدأت ألعب بالوشاح من خلال دروس على الإنترنت

من بعد ما تعلمت طريقة ربط الطربوش، شعرت إني برجع لنفسي. الإطلالة ما كانتش تصرخ مصابة بالسرطان. توقفت عن استقبال نظرات الشفقة، وبدأت الناس تسألني كيف لففت وشاحي. نص الوقت ما يعرفون إني مريضة إلا إذا حكيت لهم

قبل السرطان، كنت أشتغل في الإعلانات كمديرة فنية. أحب جو العمل في مجال الإعلانات، لكنه كان متعب، وكنت أبحث عن شغل يحمل معنى أعمق. يبدو أن فكرة مشروعي جتني من تلقائي بعد ما بدأت أعلم الفتيات كيف يربطن وشاح الرأس في أقسام العلاج الكيميائي

أحس أني محظوظة إني أقدر أستخدم مهاراتي في التصميم والكتابة وحل المشكلات الإبداعية، وأنا أنقل الشعور بالثقة اللي وجدته في لبس الوشاح لغيري اللي يمرون بنفس التجربة

بدأت بشكل بسيط جدًا بشراء 3 تصاميم وشاح من ماركة كنت ألبسها وقت فقداني للشعر. كانت هذه أفضل طريقة أطلق فيها Bravery بسرعة، من غير أعباء مالية أو التزام بكميات كبيرة من البضاعة

بعدين جبت وشاحات أكثر. بس سرعان تعلمت إن إيجاد وشاح مثالي للمحاربة صعب تقريبًا. ما يكونش بالحجم الصحيح، أو القماش خشن على الرأس الحليق والحساس. كنت أبحث عن ألياف طبيعية تساعد في تقليل الهبات الساخنة، وبالطبع التصميم لازم يكون كبير، وواضح، ومليان ألوان. فبعد ما جمعت 50 ألف دولار أسترالي سنة 2018 من حملة تمويل جماعي، بدأت تصنيع أول مجموعة وشاحات مخصصة للمحاربات

قول لكل واحد عن فكرتك. ما بس يتحمسون، بس يبون يتابعون آخر التحديثات منك في المرة الجاية اللي يشوفونك فيها، وهذا يخليك مسؤول عن تنفيذها

قول لكل واحد عن فكرتك. ما بس يتحمسون، بس يبون يتابعون آخر التحديثات منك في المرة الجاية اللي يشوفونك فيها، وهذا يخليك مسؤول عن تنفيذها

بالرغم من أني صممت لوحة إعلانات من قبل، ما عملت مع القماش أبدًا. ما كنت أعرف وش أعمل! سرعان ما اكتشفت إني أبغى أسعر منخفض نسبيًا ومتاح لمجموعتي المستهدفة، فلابد أني أصنع خارج البلاد. ضيعت أيام أدور على جوجل عن مصنع يصنع وشاحات بجودة عالية ويقبل كمياتي الصغيرة. حصلت على ذهب من توصية صديق لصديق، وما زلنا نشتغل مع بعض لليوم

أول شحنة وصلت متأخرة أسبوعين (ما حسبت عطلة العيد الذهبي في الصين بالجدول الزمني)، فضفت كل عائلتي يعبئون 300 وشاح تم طلبها مسبقًا

الآن نصنع قبعات بعد، ورغم إنها تُصنع محليًا، إلا إن العملية كانت أصعب بكثير من نواحٍ كثيرة. كان في كثير تواصل مع مصمم النماذج، وتعلمت عن كراس التفاصيل، والماركرز، والتدرج، وأين ألقى أفضل قماش في Melbourne

فكرتي على Bravery كانت جايه من ثلاث سنين. كنت أطور الهوية البصرية وأبني الموقع بهدوء، بس الأولوية كانت للشفاء واسترجاع حياتي.

في 2016 حسيت إني جاهز بعد ما طلع التقرير الطبي يؤكد شفائي، وبدأت أحس برغبة في السفر، فانضميت لبرنامج Remote Year حيث نتنقل كل شهر لمدينة جديدة مع مجموعة من 60 شخص يجمعون بين العمل والسفر. في مكان مشترك للعمل على شاطئ تايلاند، أطلقت Bravery Co. رسميًا.

قبل ما أسافر من أستراليا، طلبت من صديق مصور كان يعمل في الإعلانات يصورني أنا ومواحدة تانية واجهت السرطان. كنت أعرف إن الصور لازم تكون بنفس قوة الهوية البصرية. أعرف أهمية التصوير القوي، أردت للعلامة أن تبان من عالم الموضة مو من المستشفى.

عرف على ناس يفهمون. اعرف على أصدقاء عندهم بزنس زيك.

عرف على ناس يفهمون. اعرف على أصدقاء عندهم بزنس زيك.

كل موديلات Bravery إما واجهت السرطان أو ما زالت تواجهه، وكان دايم شأني كبير أصور هالنساء كأشخاص أقوياء ومرابطين وقويين، مو ضعفاء أو متقبلين الوضع مثل ما تصورهم شركات الأغطية الرأسية الثانية.

أول أربع سنين، كانت Bravery بزنس جانبي بينما كنت أكمل العمل الحر بالإعلانات وأسافر. كان المخزون في غرفة الضيوف عند والداي، وماما كانت ملكة التوزيع. البداية البطيئة ناسبتني كثير لأنها خلتني ما أعتمد على دخل البزنس. قدرت أمشي بالسرعة الي تناسبني، أخطئ، وأكمل وأنا متحمس.

مع إن الإطلاق كان هادي، حصلت لحظات معينة خلت المبيعات تطلع بشكل ملحوظ. من ضمنها جمعنا 190 ألف ريال عبر التمويل الجماعي بمساعدة بنك ING، وفزنا بجائزة Frankie Magazine Good Stuff، وإطلاقنا لمجموعة المصممين. بس في النهاية، اللي خلّى Bravery يظهر كثير هو التغطية الإعلامية اللي صاحبت هالمناسبات.

سرد قصتي كان أقوى أداة تسويق. أعرف إن هالجملة تُقال مليون مرة، بس العلامة الحقيقية والصادقة هي اللي تكسب قلوب الناس. ما أخبي شي لما أتكلم عن السرطان، أتكلم بصراحة وبكلمات صريحة، وهالشي جذب لي الزبائن المناسبين.

كل ما أفتح قلبي وأشارك قصتي أو قصص نساء واجهن السرطان في سلسلة One Warrior، ألاقي آلاف الإعجابات والمشاركات. لما أكتب مدونة صادقة وواقعية وبها فائدة ورؤية، عدد زيارات الموقع يرتفع بشكل كبير. هذا ما يترجم دايم لمبيعات فورية، بس معظم زبائني يقولون إنهم يتابعني من زمان، بس ما احتاجوا يشتروا وشاح إلا لما تشخيص يحصل لصديق أو أم أو زميل، ويعرفون وين يروحون.

القصة ورا Bravery جذبت تغطية إعلامية من مجلات مثل Women’s Health وTimeout وحتى ذكر في Vogue. أبرز تغطية كانت لما نزل تعاوننا مع صحيفة يوم الأحد على وشاح شهير، وخلّى نبيع أكثر من 100 وشاح بس الصباح، وحط رقمنا الجديد في المبيعات.

جربت إعلانات مدفوعة على فيسبوك وإنستغرام، بس ما شفنا عائد واضح، لأنه من المستحيل تحديد من هي امرأة واجهت السرطان وتحتاج وشاح. فيسبوك ما يملك معلومات صحية (و الحمدلله!) فكانت الإعلانات تخدم فقط التوعية بالعلامة، واللي صعب تتبعه.

في أواخر العام الماضي، نفذنا أول مسابقة تصميم من Bravery، وفاز عشرة مصممين صاروا يصممون مجموعة أوشحة 2022. المشروع طار ووصلنا لـ 900 مشاركة من أكثر من 500 فنان. عدد متابعينا على إنستغرام زاد 20% خلال الشهر اللي دام فيه. (يمكنك تشوف المشاركات بس تبحث على #braveryscarfcomp2021 على إنستغرام).

بعد ما صارت Bravery شغلي الكامل من 2020، نمت بشكل كبير وحققت في ذلك العام مبيعات تجاوزت ستة أرقام. بس السنة الماضية رزقت بطفلتي الأولى، فالمبيعات صارت تتأرجح لأعلى ولأسفل وأنا أتأقلم مع التوازن بين الدورين

الآن عندي موظفة واحدة تتولى التغليف واللوجستيات، وأنا حاليا أبحث عن خبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي. أتطلع لتكوين فريق يساعدني ويمنح Bravery الاتساق اللي يحتاجه. عصر العمل الفردي انتهى تمامًا

معظم مبيعاتنا تأتي من موقعنا، بس جانب الجملة بدأ ينمو وهذا شيء مثير. نحن الآن متوفرون في 15 متجرًا في أستراليا وأمريكا. بالإضافة إلى ذلك، بعد جائحة كوفيد، بدأت أُدعى لمحاضرات وورش عمل في تنسيق الشالات، وهي طريقة رائعة للترويج للعلامة، وسرد قصتي، وتقديم مصدر دخل كبير

نحن الآن في منتصف تطوير تشكيلة من القبعات والأربطة الجاهزة للأطفال، للاستخدام عندما يبدأ شعرهم بالنمو مجددًا. ولدينا أيضًا سلسلة من التعاونات المميزة مع فنانين لتشكيلة الشالات

نخطط أيضًا لتنظيم فعاليات Bravery لتوفير دعم إضافي لمحاربي السرطان بعد انتهاء العلاج. أنا متحمسة جدًا لهذه الفعاليات لأنها تعطيني فرصة للتواصل المباشر مع عملائي ومتابعيّ، وهو شيء كنت أفتقد له كون نشاطي إلكتروني خالص، خصوصًا خلال فترة كوفيد

تعلمت إن حتى لو أقدر أعمل كل شيء، ما يلزم أعمله كلها. في البداية ظننت إني راح أصمم الشالات بنفسي، وبصراحة، التصاميم ما كانت ممتازة. بعدين جالني خاطر أطلب من رسامين وفنانين محترفين. التصاميم كانت رهيبة، والتعاون مع فنانين معروفين وفر لعلامتي فرصة كبيرة. الدرس هنا هو إنك تثق في الناس من أول يوم، أحيانًا يقدرون يقدموا أداء أفضل مما تتوقع

إذا كنت تعمل مع موردين من دول أخرى، تأكد من معرفة إجازاتهم الرسمية. أنا ما احسبت فترة Golden Week في الصين وقت تصنيع أول دفعة من التصاميم. أكيد ما أحد تضايق من تأخير أسبوع، بس توترت كثير. دائمًا خطط بوقت إضافي أكثر مما تتوقع

أستخدم

نحن الآن في منتصف الانتقال إلى Shopify فتابعونا لأني واثقة أنني حأعجب بكل التطبيقات اللي توفر وقت

نعم! نحتاج خبير في السوشيال ميديا. إذا كنت تسكن في Melbourne وتدور على عمل جزئي، فالرجاء متابعتنا على انستقرام @braveryco لأنني راح أنزل الإعلان قريبا جدا.